品牌拍AI广告的时候都在想什么？

发布时间：2024-04-30 | 点击率：

从AI复活已故亲人，到AI猫猫剧情号走红，再到连央视都开始用AI视频当新闻画面了，当下，使用AI来降本增效已经是主流操作，但AI的争议并不在它的商业价值，而在审美与道德。

当然，对于品牌来说，最重要的是争议背后的消费者。要拥抱哪一部分消费者，决定了品牌如何表态AI。而我们可以看到的是，AI走红一年半，在“to be or not to be”的问题上，品牌依然各行其是。

公寓吊舱、全息聚会、弹性社区

基于AI绘图在幻想风格上的优越表现，宜家使用AI绘制了三种2030年的美好家居生活，包括：独居青年的高层公寓吊舱、互帮互助的女性自治社区、宁静忙碌的五口之家。通过AI，宜家展示了一种富有包容性与想象力的超前家居生活。

AI不会拒绝甲方“再来十版”的设计需求。品牌使用AI绘图的另一理由，是它在创作力上的广度。上个世纪，安迪·沃霍尔的《金宝汤罐头》使品牌在艺术领域名声大噪，现在的金宝汤则基于波普大师安迪·沃霍尔对它的青睐，设想假如其他流派的艺术家也来为产品作画，而AI便是这一“集采百家”的执行者。

依托于庞大的数据库，AI绘画得以迅速得出契合大多数人的内容，但双刃剑的地方在于，“大多数”也就意味着大众集体刻板印象。因此，多芬承诺永远不会在广告中使用AI来代替真实的女性形象，并且发布了一份AI生成指南，以呼吁人们使用更加具象化的prompt来生成更真实丰富的女性形象，可以说是在不可逆的时代浪潮下完成了极具现实价值的品牌发声。

有的品牌在处理AI热点上，表现更加“乐子人”，比如纯果乐。它反对AI的行动更近似于玩梗：把品牌名Tropicana中的A和I两个字母都删掉，变成了「Tropcn」。作为食品品牌，纯果乐反AI的背后，更多的是在反对“科技与狠活”，强调产品的纯天然无添加。

面对AI，也并非所有品牌都是非黑即白。作为机翻领域的头部品牌，Translated却用一支极力渲染肢体语言的广告，着意于强调那些专属于人类的、AI无法翻译的情绪时刻。这也引出了一个我们在AI时代的人文共识：人是目的，AI是手段。

▼

AI是不可逆转的趋势，同时又切实拉扯着各个阶层的利益，因此也迫使我们产生切身的体验与思考。想必AI作为营销噱头存在不会再持续太久，而成为常态以后，就是考虑如何使它真正沉淀到应用中来，对于此，知识产权保护、内容可靠性、审美价值等维度都还悬而未决。

希望有一天，我们接受AI广告的原因，不是“强制爱”，而是它真的好。

相关栏目：【行业新闻1454 】【企业新闻0 】

上一篇：出海囧途：中国品牌7大误区，你中了几个？
下一篇：2024新品营销，小红书掀起新风浪