AA更新LOGO，发布首个声音标识

英国汽车协会（The AA）由一群汽车爱好者于1905年创立，最开始主要的职能是帮助司机避开警察设置的超速陷阱。如今，AA已经成为一家伦敦证交所的上市集团公司，业务涵盖道路救援、汽车保险、汽车检测、按揭贷款以及驾驶培训等。

设计公司 Elmwood 在伦敦的办事处帮助英国汽车协会（The AA）开发一个符合新时代需求的新品牌形象，使其品牌具有未来性，并将其焦点扩展到包括整个驾驶生命周期，而不仅仅是道路救援。

英国汽车协会既是一个具有悠久传统的品牌，又是一个积极的创新者，引领着勇敢的新驾驶世界，涉及电动汽车和无人驾驶汽车。Elmwood需要为其创建一个符合 AA 更广泛目标的品牌，在不影响品牌传统和识别系统的完整性的情况下挖掘新的品牌元素。

新标志将两个互联的A字母更紧密地连接，倾斜度放大，字体边缘软化，以支持更数字化优先的视觉形象发展方法。同时还基于新字标开发了一套名为 AA Sans 的定制字体，使其具有古怪、俏皮和运动的感觉。

Elmwood 创意总监 Kyle Whybrow 表示，新的扩展色彩调色板来自「完美驾驶日调色板」，包括美丽的天蓝、日落和日出。

除了刷新视觉识别系统，英国汽车协会还与声音品牌和音频制作公司Sixième Son合作开发了新的声音标志，旨在捕捉The AA的基因、传承和前瞻精神，希望借助新的声音标识来支持其继续成为英国道路用户信赖的品牌。

通过运用强烈的低音和打击乐器，声音品牌充满活力，试图让服务对象与协会在一起时传达一种安全感。该声音还试图传递一种乐观和快乐的感觉，与品牌的黄色、阳光般的标志相呼应。

声音标识在不同接触点上也具有一定的灵活性。例如，电视广告中加入了鼓掌声以支持文字转换为声音标识，并且其客户服务热线有两种不同的适应版本。呼叫中心的版本平稳而积极，而紧急热线的声音则更加简洁，并包含了木吉他的音效。

Sixième Son负责人Laurent Cochini表示：「通过这个创作，Sixième Son为英国的标志性品牌签署了声音标识，展示了它在为道路救援领域最著名的品牌利用声音的能力。通过结合两个引人注意的高音音符、警笛声来提醒我们值班时的巡逻员。深沉的低音和鼓声，以及主音音符来突显品牌的积极性，我们成功地表达了The AA的丰富多样。」

相关栏目： 【 行业新闻1454 】 【 企业新闻0 】

相关推荐： 小米汽车官方LOGO首度公布！  哈哈！哪些品牌“受不了”雷军的IP营销绝招？  真嘟假嘟？现在的户外广告连广告人难辨真假  有趣！伊利把《春天在哪里》拍成了一支创意广告片  茶颜悦色文案太矫情？网友：奶茶界大冰  “史上最丑鞋”的新联名，随机吓哭一个HelloKitty控！  不要迷恋咨询公司  “疯”起户外，品牌营销玩出新花样  Burberry卖“平价早餐”，李佳琦蚌埠住了  如何接住品牌“泼天富贵”？  虽迟但到！三星讽刺苹果新广告“Crush”  口香糖变“春药”？益达新广告，杜蕾斯自愧不如！  新式茶饮出圈，茶叶品牌如何打造“茶中茅台”？  董宇辉惹争议的"小作文"，文案到底有多绝？  what？！8位知名广告从业者，在无人区一块广告牌上打广告？  台湾上百万打造LOGO，疑似抄袭？  一碗天水麻辣烫背后的营销启示  小雪悄然至，品牌海报都有何种新花样？  在路上看到这文案，真的会被吸引！  帕梅拉代言喜茶，健康营销成品牌新趋势！  AA更新LOGO，发布首个声音标识  清明节借势海报文案，来了！  姚安娜，自己玩自己的梗  对蜜雪冰城最大的误解：“它卖奶茶”  蹭五月天热点，脑白金又来洗脑了？  “华为影业”携手谢霆锋，上演一场追捕大戏  看完迪士尼地铁广告，你又要羡慕上海人了  Coperni“空气包”爆火，未来新型材料有多卷？  总是唱的好听，音乐节营销为何深受品牌的青睐？  会写，董宇辉24篇小作文  最新翻车广告，都做错了什么？  今年，被反抗和爱意吻过的母亲节营销  天猫618“好上加好”背后：用户体验价值再进一步  蓝月亮办了一场「旧衣诗歌展」，每件旧衣服都有新故事......  特朗普带货卖鞋，是中国制造？  最像广告公司的药企？哈药六厂火成“皇宫”！  B站广告涉嫌用AI洗稿网易游戏？网友：“一模一样！”  苹果首次为广告道歉！  风潮来袭！奶茶品牌卷起健康风暴  不要说服客户，要让对方觉得是他自己想买  阿迪达斯巨变！20年经典品牌slogan遭淘汰  第14届北京国际电影节海报出炉！  双厨狂喜，麦麦和拯救者梦幻联动了！  村上春树告诉我的写作心法！  对标瑞幸，蜜雪冰城联名五粮液了？  奥本海默与奥格威  德邦快递新吉祥物，大象起飞~  没有方法论的广告公司，不算顶级  蜜雪冰城拍动画片，抵制烂片从品牌做起？  被海澜之家的总部震惊到了。。