星巴克卖珍珠奶茶了？网友：像“毒液”！

前有瑞幸9.9

后有库迪8.8

再有南京7旬老太

10三条雀巢速溶

纯“手冲”咖啡

……

咖啡价格战卷生卷死

行业巨头星巴克

也坐不住了

开始另辟赛道

跨界卖珍珠奶茶了

前不久

北美星巴克上新

推出夏季限定珍珠奶茶

Summer-Berry 

和Summer Skies Drink系列

Summer-Berry

杯底是覆盆子味的“珍珠”

混入蓝莓和黑莓风味

Summer Skies Drink

加的则是椰乳

从名字与配料上

大家也能感受到

星巴克珍珠奶茶

主打的就是夏日风情

只不过

夏日是很夏日

应景也是很应景

味道却相当一言难尽

有不少尝鲜后的网友

都用了经典的两字评价

难喝

还有激进点的网友辣评

看起来像有毒

喝起来也像有毒

狗都不喝

一开始的时候

估计有不少网友都会以为

在卖咖啡以及做杯子领域

罕有敌手的星巴克

跨界卖珍珠奶茶

还不是手拿把掐

结果从大家的评价来看

星巴克不像是憋了个大的

而是拉了个大的

据星巴克饮料研发人员

Simon Vuong透露：

“我们一开始是想用水果片

但我们想要更大胆的口味

所以我们想

把水果味的珍珠放进饮料里试试看

味道会很有趣”

想法是大胆的

尝试也像是临时尝试的

星巴克珍珠奶茶

一杯售价约7美元

和当地奶茶价格相差不大

并且还是限量供应

售完即止

怎么看星巴克

此次开卖珍珠奶茶的做法

都像是一次全新的实验

为后续进军奶茶市场

提前试试水温

其实不只是开卖珍珠奶茶

近些年星巴克在产品上

也是没少整活玩花样

比如加入了东坡红烧肉酱

和猪肉脯作为点缀的

年丰咸香拿铁

因口味过颠

画风太炸裂

被网友戏称为

“红烧肉拿铁”

以及“猪肉脯拿铁”

还有前段时间

星巴克推出的

spicy lemonades系列饮料

该系列共有三种口味：

火龙果、草莓和菠萝

还挺正常的是吧？

实际上spicy有辛辣的意思

也就是说星巴克的

该系列饮品是辣口的

喝起来跟辣椒水应该没啥差别

把果味饮料

给整成辣椒水

还不是最颠的

颠上加颠的是

星巴克甚至还能给你来点

香辣奶盖

真正的整活

无需多言

不用品尝

只是通过文字介绍

就能感受得到

那股子从天灵盖

直达脚趾盖的酸爽

到这里

你以为这是星巴克

首次整辣活吗？

并不是

早些年的时候

人家还推出过

辣意椒香摩卡

原料是星巴克精选的三种辣椒

（印度椒、新疆甜椒、河北天鹰椒）

作为原料

搭配巧克力酱

形成独特的风味

一波操作

直接是把爱喝咖啡的

和爱吃辣椒的

都给干沉默了

品牌跨界出新品

或者推出猎奇口味

大多都是为了

扩大品牌声浪

以及增加营收

这一点星巴克也不例外

市场不及预期

营收跟不上

新兴咖啡品牌

价格战打得火热

还有诸多品牌

有事没事跨界入局咖啡赛道

星巴克可以说是腹背受敌

虽然说面对激烈的市场竞争

星巴克方面也做出了

进军县城的“下沉计划”

但为了维持“咖啡鼻祖”体面

以及高端品牌形象

而居高不下的产品售价

让星巴克在用户眼中

变得不再具有那么大的吸引力

#今日话题#

你平时喝星巴克吗？

相关栏目： 【 行业新闻1454 】 【 企业新闻0 】

相关推荐： 2024台湾广告金句奖公布，虾皮购物赢麻了  钻石营销心理学：三句广告语如何创造钻石奇迹？  跟不上苹果新广告的审美了  玉足踩缝纫机，内娱第一拽姐“纯狱”代言笑疯了！  果蔬情书，i人秒懂  基于 DART 模型的国产运动品牌价值共创——以鸿星尔克为例  立夏说来就来，AI海报越来越多  国庆营销狂欢：品牌们巧妙借势发力  冬日品牌“动”起来，揭秘品牌背后的季节同频规律  星巴克龙年限定杯，中国区赢了？  茅台神话破灭？酱香拿铁奇迹难再现  老外这LOGO，感觉像个“土”字？  上海宛平南路600号，月饼又上新了！  例假的问题，钉钉提出来了  海报里面看元宵&猜灯谜  潮趣桌面摆件风靡，包装怎么做才能留住年轻人？  银联诗歌长亭，文案大气！  霸王茶姬新品，设计抄袭LV？  高铁禁止化妆？被NARS评论区笑飞！  城市营销怎么做？  要什么美工，农村刷墙文案还挺厉害！  最新翻车广告，都做错了什么？  争高还是登高，这届年轻人终于想通了  南京北站“丑设计”被群嘲，网友：护“苏”宝？  宜家，是如何把简单的文案写“活”的？  丑化女性、炒作尸体，中国最贵营销公司越来越炸裂！  Z世代崛起，营销该怎么干？  麦当劳2024日历发布！好玩有意义的新年日历设计，我推荐这些！  上新了伊利！这一波格局打开了  对标瑞幸，蜜雪冰城联名五粮液了？  宜家最新卖货文案，精神状态杀疯了！  潘虎新年礼 | 瑞幸咖啡x褚橙联名款咖啡包装，好运加“橙”！  Keep距离盈利又近一步，线上健身跑通了？  芒果台的百万文案，到底是谁在写？！  三星巧妙痛击，苹果广告被秒杀！  史丹利连续四年独家冠名《中国农民丰收节晚会》，与全国农民共享丰收喜悦  闲鱼整活年终闲置大会，网友：吃了一半的大蒜能出吗？  消费降级时代，为什么瑞幸降价，茅台涨价？  有趣！伊利把《春天在哪里》拍成了一支创意广告片  月薪5万的文案，都写围挡去了  “地铁判官”事件，Vans成最大赢家？  给薯条办“葬礼”？肯德基真会玩！  阿迪达斯，变“阿迪瓜子”了？  七夕借势文案套路，帮你盘好了！  麦当劳咖啡退休，被瑞幸逼的？  硬刚央视、碰瓷茅台？听花酒公关太炸裂了！  元宵节借势文案海报，来了！  2023秋分节气数字海报赏  不要藏着掖着啦：餐饮品牌的可视化营销浪潮来袭！  天猫国际十周年视觉出炉！LOGO多种变化