贾玲90亿到账！史上最惨奢牌终于不装了

这个春节假期，贾玲和《热辣滚烫》彻底爆了，到底有多爆？

市场预测说：票房预计达到37亿，贾玲减掉一斤肉价值3700万。

情人节票房说：票房破1.61亿，拿下中国影史情人节剧情片票房冠军。

猫眼票房说：电影上映7天，票房达到24亿。

截至2月16日中午，贾玲主演电影票房已经破90亿。

图源：猫眼电影

有人评价贾玲吃女权红利营销减肥，也有人说真诚是最好的营销：

戏外，贾玲用一年增肥40斤再减掉100斤，真吃真运动。

戏内，“老好人”乐莹被男朋友闺蜜背叛，被亲妹表妹背刺，在一次次被伤害中爆发，通过打拳为自己赢一次完成自我救赎，告诉大家多讨好自己。

不论贾玲减肥是出于什么目的，“减掉100斤+练就一身肌肉”是事实，拍出来能卖座也是贾玲的本事。

图源：蓝鲸财经记者工作平台

贾玲爆火之后，这个话题女王也带火了幕后赢家——取景城市、健身经济，就连奢牌都坐不住了。

比如取景城市。

前有《狂飙》带火江门，《去有风的地方》带火大理，今有《热辣滚烫》同样躲不过“一部剧带火一座城”的定律。

《热辣滚烫》在广东多地取景拍摄，包括东莞石龙、东城等，顺德大良华盖山栈道等，电影上映后，这些取景地成为大家争相打卡的景点。

图源：微博热搜截图

又比如健身经济也火了。

好比谷爱凌带火滑雪运动，多少人看完《热辣滚烫》想冲去健身房打拳，贾玲带火拳击运动也是必然趋势。毕竟每逢春节胖三斤，健身减肥正当时。

不过要我说最近最火的赢家，还是史上最惨的奢牌：Prada。

当大家还在讨论减重100斤后的贾玲，健不健康、会不会反弹时，咱们贾玲一夜杀进了时尚圈，穿上了Prada。

原来Prada看到贾玲那么火爆，也彻底不装了，开始蹭起贾玲热度。

贾玲登上《时尚芭莎》三月刊封面，这些硬照中的服装，就是由Prada品牌赞助，来自2024春夏系列。

碎直短发的贾玲，这一穿直接上演“穿Prada的女王”，三分松弛感七分力量感，A爆了。 

图源：时尚芭莎

这几张海报一出，Prada被夸爆了。

全网一边说贾玲穿出自信美；一边夸Prada眼光不错，更有网友预判以后贾玲会代言Prada。

当然Prada蹭的可不只是个时尚媒体，还抓住贾玲为电影宣传疯狂营销。

在广州路演，贾玲身穿白衬衫、黑裤，鞋都是来自Prada，穿出干练范。

图源：fashion dash

上海路演，贾玲同样一身Prada，黑西装搭配牛仔裤，温柔不失帅气，御姐范拿捏住了。

图源：小红书网友

看到这儿不得不说，Prada这一次真的赢麻了。

要知道Prada可是有着“内娱扫黄打非办”、“史上第一怨种品牌”、”史上最倒霉的奢侈品牌”之称，现在凭借贾玲导演的口碑逆袭，无异于打了一场口碑翻身仗，可以说是干得很漂亮。

当然大牌也不是用脚做营销，与其说Prada在蹭贾玲热点营销，倒不如说Prada找贾玲“代言”背后，有品牌自己的考量。

其一，贾玲是流量当担的话题女王。

在电影《热辣滚烫》上映前，“贾玲用减肥做噱头”的声音此起彼伏，上映后质疑声仍不断：

有人质疑贾玲搞性别对立，担心被营销反噬；有人看见贾玲瘦了感慨一年我们失去半个贾玲；还有的关心贾玲“不好笑了”，戏路今后如何发展；包括身材突然变好，讨论起她的穿衣自由。

无论好评差评，无论是关于减肥还是电影本身，贾玲成功吊起大众胃口，将网友好奇心拉满，毫无疑问《热辣滚烫》和贾玲是近期争议的焦点。

细想之下，Prada盯上贾玲这样的话题性人物，恰恰符合Prada向来选代言人——郑爽、蔡徐坤的原则。

先说郑爽。根据CBNData的数据显示，2020年1-11月郑爽上微博热搜将近100次，堪称是名副其实的话题女王。

一开始Prada官宣郑爽，网友嘲笑Prada变成了plowda。

图源：艺托邦Artopia

Prada解约郑爽后，网友又嘲笑Prada眼泪Prada Prada的掉，但实际上Prada也吃到话题红利。

包括官宣蔡徐坤后，Prada的相关话题曝光量高达7.3亿，当时的Prada集团执行长缪西亚·普拉达曾说过：“粉丝不是通过我们，而是通过KUN认识了Prada”。

而且蔡某某去年被曝“炒粉放鸡精”，同样把Prada推上热搜。Prada一动不动，但网友吾日三省吾身“今天Prada解约了吗？”毕竟Prada经验丰富。

Prada看似让人哭笑不得，但也要承认品牌成为大众谈资，流量稳了。

从营销的角度来说，Prada“黑红”的选人之道，符合叶茂中《冲突》理论：营销的本质是冲突，有冲突有争议就代表着有流量。

对于Prada而言，既然拉来贾玲宣传品牌，想必对其争议流量，也早就有过评估。

其二，春节营销时机对了。

且不说现在正是春节档，大家在看电影，票房每日都在刷新，而且最近贾玲忙着宣传新电影《热辣滚烫》，接受各路媒体的采访。

图源：小红书网友

这段时间无论是线上宣传还是线下路演，贾玲的一举一动都会被放大。

她就像行走的广告牌，每露一次脸有新话题，这意味着贾玲可以为品牌Fabrique、Prada和lululemon带来极大的曝光量。

图源：凤凰网时尚

如今Prada抓住时机营销，可以说踩中了营销天时。

其三，贾玲的女性力量感形象与品牌高度契合。

先说电影里的乐莹，说的就是女主乱七八糟的生活里，下定决心要赢一次，一句“看心情吧”主打一个随心所欲，做自己的女王。

图源：《热辣滚烫》官微

贾玲的时尚芭莎大片在网上流出后，#贾玲芭莎力量感封面大片#话题上了热搜，网友就评价贾玲是“穿Prada的女导演与女主角”。

面对重新归来的贾玲，再登芭莎不只是票房女王，还是穿普拉达的女王，网友也把贾玲和“女王”锁死。

再说回Prada，不少人了解这个品牌是来自电影《穿Prada的女魔头》。穿Prada的女王，也是Prada鲜明的标签。

所以当贾玲女王和女王同框，用营销那一套来说，那就是强强联合。

更何况之前Prada请来奥运健儿巩立姣、李芷萱等拍摄“美自有力量”大片，官宣“铿锵玫瑰”精神闻名的女足，看中的同样是她们身上的女性力量，体现出Prada对女性营销的重视。

图源：Prada

Prada与中国运动员频频合作后一片好评，再次拉来贾玲“代言”，想必也是延续输出女性力量感的打法，立住正向的品牌人设。

当然流量是把双刃剑是真的，争议性人和物的流量会带来反噬。

以Prada为代表的奢牌也要心里有数，毕竟消费者不只是因为喜欢哪个明星而买单，但会因为不喜欢哪个明星而拉黑。

相关栏目： 【 行业新闻1454 】 【 企业新闻0 】

相关推荐： 老乡鸡海报出bug，卑微求助笑拉了！  盒马“不要命式”降价，卷死了谁？  蜜雪冰城“倒油式”涨价，炸出145亿奶茶骗局！  麦当劳打包袋设计，不是全球统一的？  圣诞，天猫用cityshoot上大分  巴黎奥运倒计时93天，营销胜算藏在鹅厂「掘金地图」里  广州地铁的反腐倡廉广告，给人看饿了  TikTok、INS、YouTube网红营销手册  复盘宗庆后的营销心法：没有理论，唯有实用  母亲节三年，珀莱雅一根筋  双厨狂喜，麦麦和拯救者梦幻联动了！  听花酒的教训：品牌如何赢得市场？  “魏大勋，有点微醺”，被RIO这个谐音梗文案笑死哈哈哈  愚人节借势海报文案，好反骨！  国货后浪推前浪，大牌被平替拍在沙滩上  康师傅的冰红茶味泡面，把广东人干沉默了...  雪王万圣节变装血王，网友：觅血冰城！  广告圈的酒精和胸  名创优品联名chiikawa，未卖先火？  “国货之光”波司登，冬天玩火！  “尿渍”牛仔裤卖爆，dirtyfit圈都玩这么脏？  出海囧途：中国品牌7大误区，你中了几个？  2023品牌出海大冒险，生死未卜  创始人IP打造的那些“坑”与“路”  差异化营销，金典有机亚运打出自己的节奏  不二家新logo，“牛奶妹”不见了？  麻辣王子卖秋裤？网友：这么辣不要命了！  哈哈！哪些品牌“受不了”雷军的IP营销绝招？  小红书的商业化没有标准答案  “背刺”正新鸡排？蜜雪冰城卖炸串！  中国最高规格苹果旗舰店新LOGO曝光，网友：“像是AI设计的”  莆田城市LOGO和吉祥物出炉！  腾讯“12块腹肌”长鹅，又来搞事了！  青岛啤酒，下一个饮料公司？  吴京变“蛇京”？品牌直播滤镜太离谱了！  如何接住品牌“泼天富贵”？  瑞幸联名维密，网友：要出丝袜奶茶？  想要赢得提案？就要抛弃包袱！  这样的美术馆咖啡包装，是艺术也是生活！  新式茶饮出圈，茶叶品牌如何打造“茶中茅台”？  意大利面品牌LOGO升级！朗涛出品  微信LOGO长毛了！  没有方法论的广告公司，不算顶级  苹果首次为广告道歉！  各大品牌龙年红包设计，哪家强？  11座城市，忽然贴出11张时髦海报  B站广告涉嫌用AI洗稿网易游戏？网友：“一模一样！”  初来温州，苹果全新LOGO闪亮登场！  娇兰出“量子面霜”，售价6100元？  百度出宣传片，璩静事件后重塑企业形象？