茅台x德芙巧克力联名包装官宣！又一爆款？

发布时间：2023-09-19 | 点击率：

继茅台冰淇淋、“酱香拿铁”后，茅台跨界联名的“茅小凌酒心巧克力”也来了！

好家伙，这是要一“醉”到底？

据悉，茅台与德芙的联名款产品共4种规格，分别为2颗、6颗、8颗、12颗装，价格最低为35元（经典酒心巧克力2颗装），最高为179元（减糖酒心巧克力礼盒12颗装），并已于9月16日在线上线下同步发售。

产品制作方面，依旧融合了茅台的浓郁酱香风味，搭配精选自黄金产区的进口可可，添加2%的53%vol贵州茅台酒，含经典、减糖两种口味。

全新发布的礼盒，分为两款包装，经典红色款礼盒正面以茅台酒瓶为主视觉，并在瓶身上融合了德芙巧克力的外观做组合展示，点缀蝴蝶结强化礼品感，呼应联名主题。此外，礼盒采用印刷工艺将酒心巧克力印刻在“酒瓶”两侧，起到很好的装饰作用，整体更显精致、大气。

官方宣传图中

还加入了不同的文案，甜蜜爆表！

“礼表心意，想说的话都在心里”

“不一样的酒心巧克力”

“酱香和巧克力很配哦！”

在昨日的发布会上，也展出了各款规格的产品礼盒，同一规格采用一致的包装视觉，经典款和减糖款则分别采用红色和金色两种色彩做区分。

不过，新品官宣后，随之而来的是茅台被贴上了“渣男”标签，甚至还有网友为茅台策划好了以后的联名

比如和房地产合作

起名叫“茅房”

甚至还有看热闹不嫌事大的

调侃起茅台瑞幸vs茅台德芙的官宣文案

瑞幸：终究是错付了（bushi）

新品巧克力一发布，在部分线上平台短时间内便迅速售罄，且不论跨界联名对品牌的形象影响度如何，但这一波合作确实赚足了流量和销量。而这，也是品牌在“+茅台”周边产品上的又一次创新尝试，自此“喝、吃、品、饮、带”产品矩阵完成。至于下一次茅台又会以怎样的方式继续进军年轻市场，不妨大胆想象下

回顾先前茅台的年轻化尝试，有与瑞幸咖啡联名带来的「酱香拿铁」及新包装，酒精度数低于0.5%vol，用的是已经调制好的白酒风味厚乳（配置型含乳饮料），“美酒+咖啡”的趣味组合好奇心拉满。

还有最先出圈的冰淇淋系列，先后三款新品都给人不一样的惊喜体验。比如茅台联合中街1946推出的牛乳、巧克力、酸梅、蜜桃、青柚5款“小巧支”，以新工艺、新包装、新口味和新吃法升级回归。

其中在产品制作上，采用“三注两吸”工艺，打磨出“奶壳＋白巧壳十酒芯”的三重棒支结构，融合了茅台幽雅酱香和牛乳香气，造就独特的茅台风味。

酒瓶装的冰淇淋，熟悉的外观亲切感十足，建立大众对“茅台冰淇淋”的品牌认知，让人印象深刻。

最初的蒙牛x茅台联名款冰淇淋，迷你杯装给人眼前一亮的感觉。

可以看到，茅台这段时间的各种联名举措，是品牌开辟新的市场，希望能获得年轻人认可和信赖的创新尝试。毕竟在以年轻人为主力消费军的背景下，他们对传统白酒的喜爱不及上一代人，而这样的跨界联名，让消费者能一尝白酒的风味，建构对老字号白酒的熟悉度和信任度，进而拉长主打产品营销持续时间，赢得足够的曝光度。

当然，品牌要做到真正的年轻化，光靠一些联名产品还不足以形成自身的视觉资产，关键要从产品到营销、品牌表达与呈现等方面形成一个完整的系统，从尝鲜向需求转变，才能持续抓住年轻人。那么，这次的茅台x德芙巧克力，你觉得是爆款吗

今日话题：

你还希望茅台和哪个品牌联名？

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